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2019苏州创会:嘉宾纵论文化资源如何转换成IP [复制链接]

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离线嵇铣刨
 

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      日前,在2019苏州创会期间,组委会以“从文化资源到文化IP”为主题,举办“文创品牌传播论坛”。嘉宾们重点探讨文化资源如何通过设计手段、品牌运营、文化传播等形式融入当代生活、融入当代文化表达、融入文化市场、将优秀的、小众的、有潜力的文化资源转为为面向全国乃到国际市场的特色文化IP。
      
      原:连续三年讲好“纸原”故事
      
      4月20日,清华大学美术学院副教授、中国手工造纸联盟联合发起人原又一次来到苏州创会。这是她第三次作为论坛嘉宾讲述“纸原”。
      
      原回忆起自己与创会的渊源,2017年,以“纸源,传递手工艺纸的温度”为主题参加创会,2019年,她继续“以纸为媒”,用“纸原”讲述一个关注现代生活和工艺文化的手工纸设计品牌。
      
      此次,原演讲的主题是溯源图新传美意。她说:“每年的新年画创作对我来说都是一个向传统、向民间艺术学习的契机。年画有着独特的艺术语言,无论是主题与寓意、造型与构成、勾勒与晕染、设色与布局,都与传统文化与民俗有着内在的联系。”
      
      原以年画重回春节为例,她称,追本溯源,探索源头,是研究和创造的起点。从外在造型到内在的文化,如果不能将形与意统一起来,造型就失去了生命的意义。文创开发,IP品牌,缺少了文化的内核就是无本之木、无源之水。
      
      森林:接“地气”的设计充满温情
      
      LAVA北京工作室创始人Céline Lamée(森林)为大家带来的主题演讲:一生二、二生三、三生万物。她的作品在强调形式的同时,也暗藏着幽默。
      
      Lava是一家国际平面设计公司,在阿姆斯特丹与北京均设有工作室。Lava北京在国内参与过多个文化项目的视觉设计。Lava北京在日常的设计工作之余,乐于策划、执行关于胡同、社区类的非盈利性项目。
      
      在2016年北京设计周的“白塔寺”项目中,他们将人类学性质的社会调查与设计更为紧密地结合起来。他们为白塔寺项目定制以媒体传播方式——印刷品LAWAAI,发音接近于普通话“老外”,这个词在荷兰文中又意味着“噪音”。他们工作室实习生尝试了胡同中十几家不同的理发店,他把自己的尝试与心得写了下来。胡同居民们记忆中的白塔寺,画成一册杂志。
      
      在森林的分享中,洋溢着即便是在承接商业项目时也充分享受他们自主发起的项目,关于“胡同”、“邻里”的亲身实践的“在地”设计,充满着设计的温情。
      
      沈亨荣:1300代表坚持挑战创作极限
      
      沈亨荣老师40岁回到台湾前,近半的时光都在美国生活。
      
      回忆早期在美国的留学经历,他至今仍很感慨 :“当年,我们的创新与创新造力不足以与世界竞争,因为缺乏文化艺术的基底。”
      
      回顾台湾陶瓷产业历史背景,那时候台湾皆为代工形式居多,较缺乏开发与设计能力。
      
      因此,当沈亨荣创建1300品牌时就赋予其深刻的内涵。1300是一种坚持,本土瓷艺品牌,坚持挑战创作极限。1300是一段历史,距今1300年前的唐宋时期,瓷艺名扬国际。1300是高温,代表坚持以1300 摄氏度的高温,粹炼出瓷最温润的色泽与质地。
      
      分享1300的作品时,沈亨荣强调,从设计开始,雕塑、成形、整修、上色、窑烧,每一位师傅全心全意在每一个阶段对待1300 Only Porcelain 的作品,坚持专研更完美的顶级瓷器。
      
      细探每一个角度的纹理和结构,找到对于世间万物的感动,他强调“每一件白瓷雕塑品,都用细腻的刻画,重新诠释对美的定义。”
      
      蒋菡:文创,让生活多一点仪式感
      
      物馆是一座城市的名片,也是地方独一无二的文化IP。物馆文创,可以让我们看到历史广物的不同面貌。在苏州物馆文创产品开发负责人蒋菡的心中,物馆,是一种生活方式。文创,让生活多一点仪式感。
      
      2014年5月,苏诞生了一件爆款文创产品—秘色莲花曲奇饼干。一经推出,就收获无数好评,开启了“舌尖上的国宝”的创新大门。
      
      回顾苏文创之路。蒋菡认为,最能体现苏州物馆风格的文创产品,当属2013年问世的“文衡山先生手植藤种子”。这一产品源自苏州物馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种、有500年历史的紫藤树,以种子作为周边,既有“文脉传承”之意,又有文化生生不息之美。
      
      2017年是贝聿铭100周岁诞辰。致敬大师,苏推出了一个有故事的文创产品。蒋菡透露,“山水间文具置物座”设计灵感正是来源于贝聿铭创作苏山水园时的乐趣与情怀。
      
      作为一个脑洞大开而又喜爱瓷器的物馆人,去年,蒋菡和她的团队创作出一套可以变幻颜色的彩墨,它让书写和绘画有了新的惊喜和趣味,也为原本日常的行为增添了新的品位。借着瓷器的颜色,使用者挥洒的是心中的色彩。
      
      “在互联网时代,文化创意产品不应该忘记手写的温度”,作为该产品的设计师蒋菡坦言,书写变得小众了,但也更文化更雅致了。文创产品,让每一次书写都给生活添了一份仪式感。(周建琳)
      
      
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